Prof. Dr. Werner M. Thieme

• Prof. Dr. Werner M. Thieme war Mitgründer und ist Studiengangleiter des Masterstudiengangs Betriebswirtschaft | Marketingmanagement an der Betriebswirtschaftlichen Fakultät der Hochschule für angewandte Wissenschaften München.
• Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung sind: Marketing & Unternehmensführung, Markenführung & Kommunikationsmanagement und Internationales Marketing Management.
• Prof. Thieme ist Herausgeber des Handbuches "Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung", das vom Springer Gabler Verlag im Jahr 2017 veröffentlicht worden ist und die Spezifika der Markenführung in der Luxusgüterbranche beschreibt.
• In Kooperation mit renommierten Autoren aus Wissenschaft und Praxis wird aus internationaler Perspektive Stellung zu aktuellen Herausforderungen genommen und vermittelt, mit welchen Strategien und Instrumenten ein erfolgreiches Management der Luxus- und Premiummarke möglich ist.
• Prof. Thieme ist seit vielen Jahren als Berater und Beirat für Unternehmen und Institutionen tätig.
• Er ist Inhaber und Founder von THIEME ADVISORY, einer Unternehmensberatung mit Spezialisierung auf Strategieentwicklung & Markenführung (www.thieme-advisory.com).
• Seine Promotion zum Dr.rer.pol. erfolgte an der Ludwig-Maximilians-Universität München über ein Thema zum Internationalen Marketing Management.
• Prof. Thieme ist verheiratet und hat zwei Kinder.

Angewandte Marketingforschung | Aktuelle Themen und empirische Forschungsprojekte

• 2022 Direct-to-Consumer (D2C) Strategies for Consumer Goods Brands.
• 2021 Empirische Kommunikationsforschung
• 2021 Personas | Neuropsychologische Studien
• 2021 EMPLOYER BRAND MANAGEMENT
• 2021 Herausforderungen einer nachhaltigen Markenführung
• 2021 Preisbereitschaft und Effekte von Preisänderungen im Premiumsegment.
• 2020 Themen zur DIGITALEN MARKENFÜHRUNG
• 2018 Entwicklung von Markenidentitäten im B2B-Sektor
• 2018 Marketingstrategien für Anwaltskanzleien (B2B)
• 2018 SOCIAL MEDIA Inhalte und ihre Wirkung auf die Interaktion der Fans am Beispiel ausgewählter Marken
• 2017 MARKENSTÄRKEMESSUNG: Entwicklung eines Erhebungsdesigns zur Messung der Markenstärke |Durchführung einer empirischen Studie zu einer ausgewählten Marke (n=200 Studierende, Onlinebefragung)
• 2014 Empirische Studie KOMMUNIKATIONSMANAGEMENT | zur Wirkung crossmedialer Werbung mit Herrn Roland Schindzielorz, Geschäftsführer RADIO ARABELLA. Empirische Erhebung (200 Hörer), Analyse der Daten mit SPSS, Ableitungen von Handlungsempfehlungen, Präsentation
• 2013 Gezielte ANALYSE von DATEN zu den Schlüsselbranchen einer Außenwirtschaftsdatenbank | mit BAYERN INTERNATIONAL | Bayerischen Gesellschaft für Internationale Wirtschaftsbeziehungen
• 2013 Empirische Studie zum KONSUMENTENVERHALTEN + MARKENFÜHRUNG | Konsumentenenverhalten beim Kauf von Luxusschmuck mit unseren Masterstudierenden Ahrens, Degenhardt, Ketter, Klopka, Melic, Seitz, Stoll & Raschke
• 2012 Empirische Studie MARKENPSYCHOLOGIE | Messung impliziter und expliziter Markenpräferenzen für ausgewählte Modemarken mit Dr. Schönbrodt von der LMU, München.Testmethode: „Affective Misattribution Procedure (AMP)
• 2011 Durchführung einer KUNDENZUFRIEDENHEITSSTUDIE (Online-Befragung) für das Bayerisch-Amerikanische Zentrum /AMERIKAHAUS in München

B. Zeitschriftenartikel/ Journal Articles

• 2017 Thieme, W.M. (2017); Luxury - Quo vadis? Weiterentwicklung der Luxusmarke in digitalen Zeiten - Einzigartigkeit, Limitierung und Innovation, in: marke41, Ausgabe 04/Sept. 2017, S. 72-78.

C. Beiträge in Sammelbänden

• 2017 Thieme, W.M. (2017), Luxusmarkenmanagement - Entscheidungsfelder und aktuelle Herausforderungen, in:Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung, S. 35-134.
• 2017 Thieme, W.M. (2017), Das Wesen der Luxusmarke, in: Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung, S. 3-33.
• 2017 Thieme, W.M., Mielau, M. (2017), Dynamisierung von Luxusmarken im Spannungsfeld von Tradition und Progression am Beispiel von Rolls-Royce, in:Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung, S. 285-303.
• 2017 Kugler, V., Thieme, W.M. (2017), KunstWerkUhr: Luxusprodukte als Kunstobjekte am Beispiel von Patek Philippe, in: Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung, S. 443-453.
• 2017 Huber, L., Thieme, W.M. (2017),Prägung der Identität einer Luxusmarke durch ihren Gründer am Beispiel von Chronoswiss, in:Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung, S. 443-453.
• 2017 Schmid M.C., Thieme, W.M. (2017), Manu Factus - kunstvolle Handarbeit als identitätsprägendes Merkmal von Luxusmarken am Beispiel der Porzellan Manufaktur Nymphenburg, in: Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und pra
• 2017 Thieme, W.M. (2017), Der weltweite Markt für persönliche Luxusgüter, in: Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung, S. 138-146.

F. Handbücher/ Handbooks

• 2017 Thieme, W.M. (Hrsg.) (2017), Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung. Springer Gabler Verlag Wiesbaden. Renommierte Autoren aus Wissenschaft und Praxis nehmen in 28 Beiträgen aus internationaler Perspektive Stellung.

Internationale Kooperation in der Lehre | Social Media Brand Audit

• 2010 International Social Media Brand Audit mit John Talbott, Associate Director des Center for Education and Research in Retail at the Kelley School of Business, Indiana University

Interview

• 2020 Interview Prof. Thieme im: GELLNER Magazin 2020, S. 54-55.
• 2017 Interview Prof. Thieme bei Springer Professional: "Erlebnisluxus wächst"

Kooperationsprojekte Forschung und Lehre

• 2021 Kooperationsprojekt mit der BMW GROUP
• 2021 Kooperationsprojekt mit Wacker Neuson
• 2019 BMW Kooperationsprojekt im Master Marketing
• 2019 Praxisprojekt Global Brand Management mit B/S/H/
• 2018 Praxisprojekt Strategische Kommunikationsplanung mit Serviceplan
• 2017 Praxisprojekt Digitalstrategie mit BMW
• 2017 Gastvortrag zum angewandten Management der Marke Babybel und den Aufgaben eines Brand Managers | Senior Brand Manager Annette Schoennagel zu Gast in unserem Seminar Markenführung
• 2017 Gastvortrag "Internationale Kommunikation mit Schwerpuntk Digital & Social Media" von Andres Wittermann im Masterseminar Internationales Marketing
• 2017 Gastvortrag zum "Measurement of Brand Success" von Pola Kobbe, Senior Consultant Interbrand im Bachelor-Seminar Markenführung
• 2017 Gastvortrag zum Thema "Digital Asset Management & Content Procurement mit Fallstudie" von Michael Sahlender, Geschäftsführer CELUM im Master Marketing Management
• 2016 Praxisprojekt Social Media-Strategien mit Sixt
• 2016 Praxisprojekt TV Management & TV Marketing in Zeiten digitalerTransformation | Vortrag & Case Study I Dr. Oliver Kempfer, Head of Brand Management, ProSiebenSat1
• 2015 Gastvortrag zur "Methode der MARKENBEWERTUNG von INTERBRAND" durch Interbrand im Lehrmodul Markenführung (Bachelor, Schwerpunkt Marketing Management)
• 2015 Praxisprojekt "Markenanalyse am Beispiel der Marke BMW" mit Interbrand, Global Brand Consultancy
• 2012 Gastvortrag und Fallstudie zum Management von PRINT + ONLINE von Dr. Schönmann von STORYBOARD
• 2012 Gastvortrag und Fallstudie zum TV- & Digital Media Management von Dr. Kempfer, ProSiebenSat1
• 2011 Praxisprojekt Werbekonzeption | Plakatentwurf der Studierenden schafft es unter die ersten 10 des Plakattests von IMAS (Artikel in W&V, 6/2011)
• 2011 Gastvortrag von Rechtsanwalt Dr. Peter Schotthöfer von der Rechtsanwaltskanzlei Dr. Schotthöfer & Steiner zu den rechtlichen Aspekten des International Marketing bzw. der Internationalen Werbung
• 2011 Verschiedene Fallstudien zum Kommunikationsmanagement mit der Agentur SERVICEPLAN
• 2010 Praxisprojekt Werbekonzeption für den Tierpark Hellabrunn München
• 2010 Entwicklung von innovativen Werbekonzepten für die Aussenwerbung mit STRÖER MEDIA. Mehrstufige Projektarbeit mit Boehringer Ingelheim und dem Olympiapark München. Pressekonferenz im Rathaus München unter der Schirmherrschaft des Bürgermeisters

Rezensionen

2017

• INLUX, das Münchner Institut für Luxus stellt anlässlich des Luxury Business Days 2017 mein Buch „Luxusmarkenmanagement: Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzung“ vor.
• Das Marketingjournal Marke41 stellt in seiner Ausgabe 02: 2017 unser Buch „Luxusmarkenmanagement. Grundlagen, Strategien und praktische Umsetzungen“ vor.
• Die GEM Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V. stellt unser Buch „Luxusmarkenmanagement“ und einen Auszug meines Beitrages zum „geltungsorientierten Konsum„ in seine Literaturdatenbank ein.

Unveröffentlichte Studien | Research & Consulting

• Strategiestudie | Management Decision Making im internationalen Großcomputergeschäft
• Customer Management Studie| Software Engineering Tools
• Entwicklung und Kontrolle marketingpolitischer Maßnahmen mittels Conjointanalyse für ein B2B-Unternehmen. Projektteam | Unternehmensberatung
• Mitwirkung bei der Entwicklung einer umfassenden Kundenbindungs- und Stakeholder Management-Studie
• Strategiestudie | Auswirkungen einer deutsch-französischen Fusion im Telekommunikationsmarkt auf die Markenwahrnehmung im B2B-Sektor
• Langzeitstudie | Auswirkungen von Umweltschutzmaßnahmen auf die Wettbewerbsfähigkeit umweltschutzkostenintensiver Produktionen der deutschen Industrie
• Akzeptanzstudie | Markteinführung eines neuen elektronisches Dienstleistungsangebots für private Haushalte
• Strategiestudie | Kundenanforderungen + Managementerfordernisse im Markt für Fernleit- und Gebäudemanagementsysteme
• Strategiestudie | Geschäftsmöglichkeiten + Wachstumsstrategien für ein mittelständisches Konsumgüternunternehmen
• Oschmann, C. / Thieme, W. (1993), Der Markt für Pflanzenrohstoffe. Blühende Geschäfte? In: absatzwirtschaft 1/93, Branchen und Märkte, S. 44-46. Gemeinsam mit Dr. Oschmann, HOECHST AG wurden die Ergebnisse einer Strategiestudie vorgestellt.
• Strategiestudie | internationale Marktakzeptanz + Business Development Strategien für deutsche Dieselmotoren
• Strategiestudie | Marktchancen und -risikenanalyse für ein Baumaschinenunternehmen
• Strategiestudie | Geschäftsmöglichkeiten + Buiness Development Strategien | Verfahrenstechnologie

Vorträge (Auswahl)

2012

Gastvortrag am Lehrstuhl für Marketing (Univ.-Prof. Dr. Peter Kenning) der Zeppelin Universität, Friedrichshafen: "Mode- und Lifestyle-Markenstrategien - theoretisch-konzeptionelle Überlegungen und praktische Erfahrungen".

2011

Gastvortrag bei einer Tagung des Forums Junger Unternehmer (Führungskräfte aus der Mode & Bekleidungsindustrie) in Leipzig: "Erfolgsfaktoren der Markenpflege in der Fashion Industrie". Veranstalter: Hachmeister + Partner.

2004

Gastvortrag Hauptpressekonferenz Inhorgenta Europe unter der Leitung von M. Wutzlhofer, Geschäftsführer Messe München: "Relevante ökonomische Entwicklungen in der Uhren- und Schmuckindustrie und segmentspezifische Innovations- und Wachstumsstrategien".

2001

• Gastvortrag 2. Multimedia und Recht-Jahrestagung Thomas Dehler Haus in Berlin (Beck-Seminare): "Neue Vertriebs - und Marketingformen im Internet". Tagungsleitung Univ.-Prof. Dr. Hoeren, Uni Münster & Univ.-Prof. Dr. Spindler, Uni Göttingen2000

• Gastvortrag beim Juwelier-Kolloquium der BBE Unternehmensberatung in Kempten: "Szenario zur Marketing-Zukunft der deutschen Uhrenindustrie".

• Wettbewerbsstellung energieintensiver Produktionen in Deutschland
• Mitwirkung bei einer Marktstudie zum internationalen Batteriemarkt
• Projektteam | Unternehmensberatung
• Strategiestudie | Kostenstrukturanalyse in deutschen Krankenhäusern und Business Development Strategien für einen deutschen Hersteller von Medizintechnikintechnik

Vorträge / Präsentationen / Seminare

2010

• Durchführung des englischsprachigen MBA-Kurses "International Strategy & Sales Management" an der FOM Hochschule für Ökonomie & Management in München (2009-2010)

Offene Themen

• Ausgewählte Fragestellungen zur nachhaltigen Unternehmensführung und zum nachhaltigen Produkt- und Markenmanagement
• Ausgewählte Themenfelder der digitalen Markenführung
• Be different! Das Geschäft mit der Toleranz. Analyse der Werbewirkung und Bewertung der Chancen und Risiken des DIVERSITY MARKETINGS für die Marketingkommunikation von Mode- & Kosmetikmarken.
• Bevorzugte werden Themen aus dem Bereich der nachhaltigen Unternehmensführung, der digitalen Markenführung, dem Kommunikationsmanagement und dem Internationalen Marketing. Neue aktuelle Themen erfahren Sie auf Anfrage. Gerne werden Arbeiten in Zusammenarbeit mit Unternehmen und/oder empirische Studien betreut.
• Content-Marketing als Instrument der digitalen Markenführung
• Controlling der Marketingkommunikation
• Das Krankenhaus als Marke. Anknüpfungspunkte für ein identitätsbasiertes Markenmanagement
• Das Ladengeschäft im Mittelpunkt der Customer Experience - neue Ansätze und Ideen zur nahtlosen Verbindung der digitalen Welt mit der Offline-Welt des Ladengeschäfts
• Der Monobrand-Store im Mittelpunkt der Customer Experience – Innovative Ansätze zur Schaffung einzigartiger Einkaufserlebnisse
• ECO SYSTEMS How to become part of people´s lives? The necessity for brands to be part of eco-systems to counteract the increasing interchangeability and loss of relevance. MINI as a showcase.
• Entscheidungsfelder und Herausforderungen des internationalen Markenpricings unter besonderer Berücksichtigung von China und Indien
• Erarbeitung eines Ansatzes zur Wirkung und zur empirischen Ermittlung der Arbeitgebermarkenstärke bei Hochschulabsolventen
• Erfolgreiche Umsetzung von Word-of-Mouth, Influencer, Blogger und Social Media Strategien
• Herausforderungen der Markendynamisierung in der Luxuskosmetik-Industrie am Beispiel von Esteé Lauder
• Integrationserfordernisse im Multi-Channel-Management von Luxusmarken
• Internationale Markenkommunikation
• Jugendliche als Zielgruppe des Orchestermarketing. Ein Vergleich der Situation in Großbritannien und Deutschland.
• Kommunikation für Kunst- und Kulturinstitutionen
• Kundensegmentierung im weltweiten Luxusgütermarkt unter besonderer Berücksichtigung der Millennials (Masterarbeit - empirische Studie)
• Ladengestaltung und Digitalisierung
• Markenstärke als Indikator der Markenerfolgsmessung - aktueller Forschungsstand und Entwicklung eines Ansatzes zur Messung am Beispiel ausgewählter Marken (Masterarbeit)
• Marketing mit Duftstoffen. Möglichkeiten und Grenzen in der Mode- und Accessoirbranche.
• Messung der Customer Journey für Marken
• Optimierung einer Dachmarkenstrategie durch die Integration spezifischer Subbrand-Idenititäten am Beispiel von PAULANER
• Social Media Inhalte und ihre Wirkung auf die Interaktion der Fans am Beispiel ausgewählter Kosmetikmarken und Instagram
• Themen aus dem Bereich der digitalen Markenführung (Omni-Channel Kommunikation, Social Media Kommunikation)
• Untersuchung des Zusammenhangs von Markenimage und Plattformimage auf ausgewählten sozialen Medien am Beispiel der Premium Spirituosenindustrie
• Verwendung von Designinhalten in der kommunikativen Ausrichtung der Premiumautomobilmmarke BMW
• Zum Innovationsmanagement von Marken

Abgeschlossene Themen / Themen in Bearbeitung

• Analyse der Markt- und Wettbewerbssituation des deutschen Babyausstattermarktes als Grundlage für die Entwicklung internationaler Marktbearbeitungsstrategien am Beispiel von Baby Björn AB /Schweden
• Analyse der Social Media Kommunikation ausgewählter Luxusschmuckmarken
• Analyse der Wirkung von Gestaltungselementen in Mailings auf die Aufmerksamkeit und neuronale Aktivierung anhand einer empirischen Studie
• Analyse des Verbraucherverhaltens beim Kauf von Korrektionsbrillen
• Analyse einer Auflagendatenbank zur Optimierung der Zeitschriftenplanung durch die Prognosen von Heftauflagen.
• Analyse eines Marketingkonzeptes mit Schwerpunkt Werbung und PR am Beispiel von Dolce Gabanna Jewels
• Barilla Integrali - PR Konzept für den Produktlaunch in Deutschland
• BMW Group internet marketing strategies for Japan. Critical success factor for the local implementation of global automotive internet strategies at the website relaunch of BMW Japan
• Boost Joy! Die BMW Markenkampagne "The Story of Joy", ihre Motive, Kreation und Fortsetzung
• Businessplan für ein Familien- und Wellnesshotel in der Gemeinde Bayrischzell und Wirtschaftlichkeitsanalyse
• Chancen und Risiken des Marketinginstruments Facebook am Beispiel der Sparkasse Hochsauerland
• Chancen und Risiken von Guerilla-Marketing. Eine Untersuchung für die Serviceplan Gruppe.
• Chancen und Risiken von Line-Extensions dargestellt an Beispielen der Mode-und Accessoirebranche
• Corporate Identity und ihre Wirkung am Beispiel der Sixt GmbH & Co Autovermietung KG
• CRM implementation roadmap. Start for a successfully adapted CRM strategy for BMW Asia.
• Das Extranet als Business-to Business Marketinginstrument. Eine Analyse und strategische Betrachtung des Extranets der Hugo Boss AG, Metzingen.
• Das Kundenmagazin als Kommunikationsinstrument im Bekleidungshandel - Potentialanalyse für die Burda Creative Group
• Das limbische Modell: Soziobiologischer Ansatz zur Erklärung des menschlichen Kaufverhaltens als Basis zur Optimierung der Unternehmenskommunikation am Beispiel von O2-Germany
• Das Zusammenspiel von Integrierter Kommunikation und Customer Relationship Management (CRM) dargetellt am Beispiel der Markteinführung der neuen BMW 3er Serie Limousine
• Der Aufbau von Online-Erlebniswelten für Luxusschmuckmarken
• Der Einfluss digitaler Technologien im Marketing auf das Image einer Outdoor-Marke
• Der Einfluss von Coopetition auf die Innovation von Geschäftsmodellen
• Der Einfluss von Modeblogs auf das Verhalten von Modekonsumenten: Versuch einer Typologisierung der Leserschaft
• Der Verkauf journalistischer Inhalte im Internet: Rahmenbedingungen, Erfolgsfaktoren und Handlungsoptionen bei der Umsetzung einer Paid Content Strategie auf dem deutschen Tageszeitungsmarkt
• Die Ausprägungen des Merchandisings und Licensings als besondere Bereiche der Verkaufsförderung. Dargestellt an Beispielen ausgewählter Branchen.
• Die iPhone Applikation als Instrument der Imagepflege im Rahmen einer direkten Below-the line-Kommunikation - am Beispiel von Marc O´Polo
• Die Marke Barack Obama
• Die Marke Mensch: Testimonialwerbung in der Duftbranche am Beispiel von Yves Saint Laurent Beauté
• Die Rolle des Mobile Marketing für die zukünftige Markenkommunikation - dargestellt anhand von Agenturbeispielen der Fa. MindMatics
• Differenzierte Ansätze zur Wirkungsmessung - dargestellt am Beispiel der Launchkampagne des AUDI Q3 der AUDI AG
• Empirische Untersuchung der Determinanten des Konsumentenverhaltens und der Kaufmotive im Luxussektor am Beispiel Schmuck
• Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für das marketingjournal
• Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Produkteinführung der Marke Breil, Milano
• Entwicklung und Erfolgsfaktoren ostdeutscher Marken am Beispiel der Marke Rotkäppchen
• Entwicklung von Kommunikationsstrategien für Luxusschmuckmarken unter Berücksichtigung einer empirischen Kaufmotiv-Studie
• Erfolgsfaktoren bei der Revitalisierung von Luxusmarken
• Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung von Eigenmarkenstrategien im Electronic Retailing mit Mode
• Erfolgsfaktoren bei der Umsetzung von Erlebniswelten in der Automobilindustrie. Analyse am Fallbeispiel AUDI Forum Ingolstadt
• Erfolgsfaktoren der Internationalisierung durch Lizenzvergaben
• Erfolgsfaktoren der Internationalisierung von KMU aus Bayern
• Erfolgsmessung und -Steigerung durch Anreizsysteme als Maßnahme der Verkaufsförderung am Beispiel des Prämiensystems der Hypo Vereinsbank
• Erstellung einer Marketing-Konzeption für die Einführung eines amerikanischen Printproduktes in den deutschen Markt
• Erstellung eines Businessplans für ein Familien- und Wellnesshotel plus Wirtschaftlichkeitsprüfung des Hotels plus des Skigebietes Sudelfeld
• Grafikdesign als Erfolgsfaktor in der Markenkommunikation. Theoretische Grundlagen und praktische Relevanz
• Herausforderung Digitalisierung - Erfolgsmodelle im TV-Marketing am Beispiel von ProSiebenSat1 Media
• Imageanalyse der Marke Garmisch-Partenkirchen
• Innovative Kommunikationsstrategien für Luxusmarken am Beispiel der Schaufenstergestaltung von Aigner, Hermés und Prada
• Internationale Marketingkommunikation Japan. Neuewerbeformen in Nippon.
• Internationale Markterschließungs- und Kommunikationsstrategien für den Luxusgütermarkt am Beispiel von Cartier in Polen, Ungarn und Rumänien
• Internationalisierung und Außenwirtschaftsförderung - Strategien für KMU in Bayern
• Investor Communications als integraler Bestandteil der Kommunikationspolitik
• Kommunikationsanalyse für das Kosmetikunternehmen Artdeco in Deutschland
• Konsumentenverhalten in der Automobilindustrie im Wandel - das Brand und Customer Institute der BMW Group als Markenführungsinstrument zur Stärkung der Kundenbindung
• Konzeption einer integrierten Markenführung am Beispiel der Premiummarke Neoplan
• Kunstsponsoring als Kommunikationsinstrument am Beispiel des BMW Kunstkalenders
• Lean Luxury als innovatives Positionierungskonzept im Hotelmarkt am Beispiel von Ruby Hotels
• Luxus und Nachhaltigkeit:Entwicklung strategischer Handlungsempfehlungen für das Marketing von Luxusschmuck
• Marke und Design. Das Corporate Design der ESG Elektroniksystem- und Logistik-GmbH.
• Markenaufbau im Mittelstand
• Markenbildung durch Soziale Medien bei H&M
• Markendehnung in der Modeindustrie am Beispiel von s.Oliver
• Markenkommunikation und Markencontrolling in der identitätsorientierten Markenführung
• Markenmanagement von Medienmarken. Erfolgreiche Markenführung von TV-Sendern dargestellt am praktischen Beispiel von ProSieben
• Marktsegmentierung unter besonderer Berücksichtigung des Nutzens und sozialer Milieus im Bereich Luxusschmuck
• Neue Trends im Konsumentenverhalten und ihre kommunikative Erschließung durch den Einsatz von Sonderwerbeformen am Beispiel zeitknapper Konsumenten
• Nutzung und Wirkung von grafischen Symbolen im Rahmen der Vermarktung mittels Kundenprospekt am Beispiel der Robert Bosch Hausgeräte GmbH
• POS-Marketing als wichtiger Bestandteil der Markenführung
• Positionierung von Fachzeitschriften. Am Beispiel einer Fachzeitschrift aus dem Bereich Garten- und Landschaftsbau / Landschaftsplanung.
• Probleme internationaler Marktbearbeitung am Beispiel Südamerikas unter besonderer Berücksichtigung der Staaten Argentinien und Brasilien
• Public Relations als internationales Kommunikationsinstrument. Dargestellt am Beispiel der Länderkommunikation der SIEMENS AG in Deutschland und Bulgarien
• Relaunch eines Business-to-Business-Portals am Beispiel von www.spotcom.de. Konzeption und Umsetzung.
• Relevanz und Einsatz von Social Media für die Führung von Kosmetikmarken anhand von MAC Cosmetics und Benefit Cosmetics
• Relevanz von Internet-Suchmaschinen im Marketing-Mix von BMW
• Repositionierung von Medienmarken am Beispiel der TV-Marke SIXX
• Sportsponsoring als Instrument der integrierten Kommunikation
• Stand der Forschung zur Relevanz des Country of Origin Effektes und Implikationen für die Markenführung
• Synergiepotenziale im Veranstaltungsmanagement am Beispiel der BMW Group
• Untersuchung des Verbraucherverhaltens beim Kauf von Korrektionsbrillen
• Vergleichende Analyse der Markenkommunikation in der Systemgastronomie am Beispielvon McDonalds und Kentucky Fried Chicken
• Vom Markenfan zum Markenbotschafter. Der Brand Ambassador als neue Kommunikationsform am Beispiel von Philip Morris
• Wachstums- und Differenzierungspotenziale im deutschen Markt für Sonnenbrillen
• Zielsetzungen und Erfolgsfaktoren für Pop-up Stores von Luxusmarken